Capítulo 4
El uso de los medios y los procesos políticos
Los teóricos en política han mostrado cierto recelo con respecto a la manera en que los medios pueden inducir en el comportamiento político, por lo que se debe investigar y determinar si los medios pueden inducir acción política y cómo lo hacen.
A pesar de que a los medios masivos de comunicación, no se les daba un lugar en la política, su aportación consistía únicamente en reforzar las tendencias de cambio político alentadas por minorías políticas o líderes de instituciones políticas, estos comenzaron a utilizar a los medios para legitimizar a sus instituciones.
Por lo anterior, es necesario contar con un modelo de comunicación que intensifique la interacción de los medios con la política. A continuación se nombrarán algunos de los modelos que existen actualmente.
Teoría de la sociedad de masas:
• Variante de la aguja hipodérmica
• Kornhauser
• Se buscan líderes carismáticos
• Grupos mayoritarios son manipulados por una minoría
• El poder usa a los medios, quienes a su vez desvían la atención delos hechos políticos a través del entretenimiento
Teoría elitista
o C. Wright Mills, La élite del Poder
o Poder centralizado en sólo una pequeña parte de la sociedad
Teoría Pluralista
o El poder político se divide entre muchos grupos sociales y antagónicos que a su vez equilibran a la sociedad
o Los medios de comunicación forman alianzas con objetivos políticos
o Berelson los grupos sociales estabilizan el proceso político
Pero para que esto en verdad funcione se requiere del factor de la enajenación, el cual consiste en:
o Son quienes no pueden comprender a las instituciones sociales y su relación con ellos.
o Se abstraen de cualquier actividad política y desarrollan actividades para racionalizar o reforzar su abstracción.
o A pesar de las contradicciones de los estudios de enajenación Levin y Eden propusieron una estrategia política para movilizar a votantes enajenados por lo que la enajenación puede aumentar la probabilidad de que ocurran ciertos tipos de acción política en situaciones electorales.
Uso de medios y actividad política
Al respecto, Katz y Foulkes 1962 señalan que:
o Los enajenados hacen mayor uso de los medios de comunicación
o Compensan con los medios, su falta de contacto con otras personas
Por su parte Mc Leod, Word y Tanall en un estudio realizado en 1965 señalan:
• No encontraron evidencia de que los medios se relacionaran con la enajenación
• Cuentan con menos educación formal
• Expresan menor interés en los encabezados de periódicos
Uso de medios y actividad política
Los medios masivos no deben contemplarse como un instrumento para que los líderes carismáticos movilicen masas a una acción política, los medios representan un papel importante en los procesos políticos que pueden justificarse con algunas variables de la teoría pluralista.
Debilidades de las teorías de sistemas
1. Proporcionan un medio para organizar las descripciones de estructuras sociales pasadas o presentes, no las describen ni explican.
2. Se asume que todo cambio es necesario para restaurar el equilibrio y volverlo a su estado natural.
3. Hace predicciones acerca del futuro.
4. Se centra en las estructuras individuales y no en su interacción.
5. Genera “grandes teorías de las estructuras sociales sin que se puedan comprobar.
6. Produce representaciones simples de la realidad.
El enfoque Almond y Powell
Es el punto de partida para la elaboración del modelo comunicativo.
Sistema político:
Las unidades básicas del sistema político son roles que consisten en esa parte partícula de la actividad de los individuos que interviene en los procesos políticos.
Existen 4 tipos de problemas por los que cambian los sistemas políticos:
o Construcción de Estado: Intentos de una minoría por obtener el control de una sociedad.
o Construcción de Nación: Construcción de un sistema político leal y dedicado a sus miembros.
o Participación: Grupos que buscan ejercer el poder.
o Distribución: Repartición de la riqueza.
Capítulo 5, Construcción de la realidad política en la sociedad
Cinco perspectivas acerca del papel de los medios en la construcción de la realidad política:
Imagen, Kenneth Boulding:
o El comportamiento depende de la imagen
o La construcción social de la realidad es el resultado del proceso de formación de imágenes, estimulado por los mensajes que transmiten los medios de comunicación.
o Los medios nos estimulan a percibir cierta realidad.
Realidad comunicacional, Lee Thayer :
o “Cualquier punto acerca del cual uno o más hombres puedan hablar y hablen, pero que no sea susceptible de establecer un contacto sensorial”.
o La realidad política está formada por informes de la comunicación masiva, los cuales en una sociedad se discuten, alteran e interpretan
Función de conferimiento de posición de los medios masivos
o Sirve para legitimizar las acciones y opiniones de de aquellos que reciben publicidad favorable.
o Esto se da cuando los medios dan apoyo a algún candidato en específico.
Seudoacontecimiento, Boorstin señala:
Es un espectáculo que tiene cuatro características
1. No es espontáneo, se planea, introduce o induce,
2. Tiene como propósito informar o reproducir el acto,
3. Es ambiguo en su correspondencia con la realidad
4. Es autoprovechoso ya que busca lograr una profecía que se cumpla a sí misma.
Función de establecimiento de la agenda de los medios masivos, Mc Combs
o Es un fenómeno que consiste en la influencia de la prensa, y se puede comprobar comparando lo que informan los medios con lo que realmente pasa en la sociedad.